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531在雙11大戰進入第11個年頭之際，中國的電商格局和用戶習慣都開始發生巨大變化。11月12日，百度App發布的《百度2019年雙11大數據報告》顯示，雙11也已經由2009年淘寶商城的一家獨大進入到天貓&淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購等百家爭鳴的新階段，而下沉市場用戶則開始成為雙11的新主力。
2019年雙11，天貓&淘寶面臨的競爭環境更加激烈。報告顯示，2009年雙11是淘寶一家的“獨角戲”，到了2019年，則演變成了天貓&淘寶、京東、蘇寧易購等十多個電商平臺的“消費戰事”。
報告發布的”十大熱搜電商平臺“也折射了這一變化。淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購、小米商城、唯品會、當當網、小紅書和網易嚴選等電商平臺在今年“雙11”期間都得到了網民們的重點關注。
最近幾年內，天貓&淘寶、京東、蘇寧、拼多多等電商平臺紛紛發力下沉市場。今年雙11也見證了下沉市場的用戶崛起。《百度2019年雙11大數據報告》顯示，相較于2015年，一線城市居民對雙11的關注度增長幅度達30%;二線城市居民對雙11的關注度增長幅度達35%;而三線及以下城市居民對雙11的關注度增長幅度則超過了70%。此前，在2019天貓雙11啟動發布會上，淘寶天貓總裁蔣凡也表示：“今年天貓“雙十一”將會新增1億人參與，這部分增長的主體也將來自于下沉市場。”
報告同時指出，盡管已經擁有了11年歷史，社會各界對于雙11的熱情卻仍不減分毫。不過，用戶關注雙11的形式已經從搜索變成了“搜索+信息流”。數據顯示，2019年雙11期間，用戶搜索+資訊閱讀熱點仍然持續增長。
盡管如此，對于電商平臺而言，雙11也是一場考驗。從今年雙11來看，用戶對于各電商平臺的玩法有了更多的關注。報告顯示：雙11期間，盡管商家設置了許多優惠政策，但購物攻略、折扣比價等相關詞匯仍是雙11期間的熱門查詢詞匯 。這也說明，單一的優惠噱頭已經無法再滿足于消費者，用戶的購物已經更加理性化，貨比三家式的“斗智斗勇”已經成為電商購物的新常態。
報告還指出，由廣大網民所創造出“11·11光棍節”的關注度在“雙11購物狂歡節”的沖擊下連年走低，從2012年開始，光棍節的搜索量及相關資訊話題熱度持續下滑。換言之，購物狂歡節已經重新定義了11月11日。
此外，報告還發布了最受關注的十大國潮品牌以及雙十一十大熱門議題。華為、小米、OPPO、vivo、聯想等國潮品牌，“李佳琦”、“雙十一晚會”、”馬云：金錢名利并不能讓我快樂”等話題榜上有名。
