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5月10日，華彬快消品集團(tuán)宣布將在上海正式成立新零售公司，全面開拓新零售領(lǐng)域。華彬集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“華彬快消品集團(tuán)成立的新零售公司，將依托大數(shù)據(jù)，更好地貼近顧客需求、消費(fèi)習(xí)慣，借助明星直播帶貨和私域粉絲分享等渠道，升級(jí)品牌消費(fèi)體驗(yàn)及服務(wù)，用新渠道和新內(nèi)容迎合和滿足消費(fèi)需求。”
值得一提的是，本次華彬快消品進(jìn)軍新零售的發(fā)布時(shí)間5月10日中國(guó)品牌日，發(fā)布地點(diǎn)在第37屆“上海之春”國(guó)際音樂節(jié)“半樹梨花”海派京歌演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。該場(chǎng)演唱會(huì)由華彬集團(tuán)旗下天然礦泉水品牌華彬VOSS冠名。據(jù)了解，華彬集團(tuán)此前曾與中國(guó)京劇藝術(shù)基金會(huì)達(dá)成了深度合作意向，本次冠名也是其助力傳統(tǒng)文化發(fā)展的表現(xiàn)。
在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展背景下，年輕消費(fèi)群體消費(fèi)場(chǎng)景需求和自身消費(fèi)品質(zhì)不斷升級(jí)，催生了新零售行業(yè)快速發(fā)展。其中電商平臺(tái)和直播帶貨平臺(tái)的繁榮，從側(cè)面帶來(lái)了快速消費(fèi)品行業(yè)新的銷售渠道和品牌傳播方式的創(chuàng)新。對(duì)于華彬快消品來(lái)講，華彬新零售多方合作核心的銷售渠道是拓展明星直播平臺(tái)，電商平臺(tái)和智能無(wú)人零售終端等。明星直播帶貨作為新營(yíng)銷和消費(fèi)新生態(tài)的潮流，將成為華彬新零售重要渠道。
據(jù)悉，華彬新零售合資公司業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中心將設(shè)在上海，以產(chǎn)品經(jīng)銷和發(fā)展自有品牌作為兩大商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。經(jīng)銷的產(chǎn)品包括華彬集團(tuán)現(xiàn)有品牌以及優(yōu)選代理全球各類符合中國(guó)消費(fèi)者的大健康產(chǎn)品。核心的銷售渠道包括視頻直播平臺(tái)，會(huì)員直播平臺(tái)，私域粉絲空間，平臺(tái)型電商，線下品牌體驗(yàn)旗艦店和線下智能銷售終端。公司經(jīng)營(yíng)將從初期利用第三方平臺(tái)開始逐步過(guò)渡到建立自有平臺(tái)，直至建立從平臺(tái)，渠道，大數(shù)據(jù)，品牌體驗(yàn)店，智能終端和物流的完整業(yè)態(tài)。
“新零售公司的發(fā)展將結(jié)合資本市場(chǎng)運(yùn)作與傳統(tǒng)商業(yè)相結(jié)合的模式，在治理結(jié)構(gòu)上將真正意義地采用董事會(huì)決策機(jī)制，在股權(quán)激勵(lì)機(jī)制、約束機(jī)制、資本運(yùn)作、體系建設(shè)中也將會(huì)作為創(chuàng)新的示范。”華彬集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“它是華彬集團(tuán)未來(lái)以創(chuàng)新機(jī)制促發(fā)展的考量，是一個(gè)創(chuàng)新，更是一個(gè)新目標(biāo)和新起點(diǎn)。”
